我们大家都知道，一个行业的繁荣和发展，与其模式和标准的确定密不可分。而传统归传统，网络归网络，如果公关行业延续传统模式去做网络公关，注定会死路一条。

　　我们大家应该经常看到听到：很多老牌的业内知名公关公司，纷纷在网络公关领域屡遭滑铁卢式的失败，一败再败。为什么呢？很简单：只因为他们不懂得：网络公关虽然有很多关键元素、技巧和技术，但是大多是细枝末节，只有一个词最重要：“互动”。

　　什么是网络公关？网络公关简单地说就是互动公关。

　　在今日的太平洋彼岸，互联网发源地美国， Facebook在流行、Myspace成时尚、YouTube火得一塌糊涂，在太平洋的这一端，网民总数已全球第一的中国，新浪博客的访问量已经超越新浪新闻中心，土豆网等新互动视频网站日访问量已过亿，这一切意味着什么？意味着互联网已经很好很强大；这一切还意味着什么？意味着互联网已经不再是报刊的复制者，互联网已进入Web2.0昌盛的时代。

　　在这样的时代，很多传统广告公司依然以为搞一个门户网络专题就是网络公关；很多公关公司依然以为网络新闻发稿就是网络公关；很多网络营销公司则以为发帖机就等于时髦的社区营销……但在我看来，这些都是误入歧途。专题、新闻和发帖机等手段并不等于网络公关，更不是优秀的网络公关模式。因为它们永远无法造就如徐静蕾、芙蓉姐姐、华南虎那样轰动的互联网眼球效应的。因为它追求的仅仅是发布内容，却忽略传播效果，更忽略与受众的互动。可以说，在互联网上，忽视网民体验就注定传播效果不佳。

　　网络公关首要原则就是：不要用传统公关模式来规划网络公关。公关宣传有两种宣传模式，一种是单向的，如传统公关的报刊新闻软文发布，另一种是双向互动的，如网络公关、如论坛营销，它是一个互动的过程。

　　传统公关如影视表演，可以事先设计好每个分镜头脚本和时间轴对白的，而网络公关却如一场灵活的对抗比赛，只能够确定战略战术却无法确定小细节。也许如下比喻更恰当：一场网络公关就如一场足球赛，网络公关公司的策划人和执行者则分别如球队教练和球员。诚然，教练在赛前可以确定阵型、进攻计划、确定每个位置上场球员，但是无法确定比赛中球员的跑位、球员什么时候用右脚，什么时候用头球。为什么？因为在这场比赛中还有个无法100%预测的对手，他们根据对手的反应来发招发力。在网络公关中，这个对手，就是所有网民的无序反应。可以说，网络公关的每个话题的操作，都犹如这场球赛，即便在网络公关这个比赛中我们经验无比丰富、技巧无比高超，即便我们可以确定最好的开局和布局策略，但是，我们依然无法确定第几步可以进攻、第几分钟去射门。因为这是互动的比赛，不是单向的表演。

　　在网络公关中最重要的：不是我们要告诉网民什么，而是我们回应网民什么。

　　不管你发布了多少篇网络新闻、多少帖子、多少博文、多少字数、甚至多少点击……那些都不重要，是的，一点都不重要；这里面只关心一个数据，你发布的内容，有多少网民在参与讨论。

　　网络给我们的社会带来太多改变：给百姓带来虚拟人生，给企业带来电子商务，给品牌推广带来网络公关的新蓝海。而在今天，投放网络公关宣传的企业的尚不足1%，这可以说这是网络公关行业的欠缺，但也可以说这意味着网络公关行业的新挑战、新市场和新的无限发展可能。